八號產(chǎn)品展示

近年來(lái)臺灣在會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展上持續不斷成長(cháng)演進(jìn)，也成功爭取許多大型國際展會(huì )(如：世界設計大會(huì )、臺北國際花卉博覽會(huì ))來(lái)臺舉辦。事實(shí)上臺灣在會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展僅20余年，雖然產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟度尚比不上日本、新加坡、香港等地，但臺灣擁有位于亞太地理樞紐之優(yōu)勢，再加上政府希望能以「打造臺灣會(huì )展成為優(yōu)質(zhì)會(huì )展服務(wù)的領(lǐng)航者之愿景基礎下，推動(dòng)各項相關(guān)計劃協(xié)助會(huì )展產(chǎn)業(yè)航向國際，亦讓政府大力提倡會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得豐碩的成果，更受到國際會(huì )展人士注目與贊賞。

會(huì )展產(chǎn)業(yè)隨著(zhù)科技之發(fā)達進(jìn)步，也慢慢展現出其服務(wù)能量與營(yíng)銷(xiāo)、管理效益的進(jìn)化，同時(shí)帶來(lái)許多創(chuàng )新作為。例如運用QRCode、App、社群媒體及擴增實(shí)境(AugmentedReality,AR)等資通訊科技，來(lái)強化業(yè)者與參觀(guān)者互動(dòng)體驗，也達到省時(shí)有效率之成效;而綠色會(huì )展概念的興起，讓許多環(huán)保材質(zhì)有更多創(chuàng )新運用作法，能夠確實(shí)達到節能減碳、資源回收再利用等不同效益，帶動(dòng)世界各國的會(huì )展產(chǎn)業(yè)開(kāi)始有嶄新變革的面貌，臺灣的會(huì )展產(chǎn)業(yè)亦在這股潮流下逐漸脫胎換骨升級轉型。

對臺灣的印刷業(yè)者而言，則可好好掌握后續發(fā)展看好的會(huì )展產(chǎn)業(yè)，作為其開(kāi)拓新市場(chǎng)商機的重要根據，為什么呢?其理由有三：

1.可作為本業(yè)經(jīng)營(yíng)的延伸：

印刷產(chǎn)業(yè)在會(huì )展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈里，是屬于會(huì )展服務(wù)生產(chǎn)加工支援中的一環(huán)，若以印刷本業(yè)為基礎向會(huì )展外圍產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延伸，其投資風(fēng)險將小于跨業(yè)投資不熟悉之產(chǎn)業(yè)，且可充分利用印刷產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗來(lái)協(xié)助開(kāi)拓會(huì )展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)商機。

2.善用印藝科技建立市場(chǎng)差異：

高解析彩色數位噴繪、廣色域色彩管理及數位打樣等技術(shù)興起，能夠透過(guò)數位噴繪技術(shù)運用在不同材質(zhì)上，進(jìn)而創(chuàng )造出各式各樣客制化產(chǎn)品;而云端印刷及出版，則是融合網(wǎng)絡(luò )資通訊科技及合版印刷技術(shù)之優(yōu)勢，打造個(gè)人專(zhuān)屬特色化之書(shū)籍出版品。而最近炙手可熱的3D印刷技術(shù)，其應用領(lǐng)域范圍幾乎已經(jīng)包含所有日常生活中的各方面，例如在醫療用品器材等各式模具之3D印刷打樣，以及在食品生產(chǎn)流程上，利用3D印刷技術(shù)來(lái)生產(chǎn)可食用之裝飾、客制化糖果禮物等，都是有別以往科技運用的創(chuàng )舉。而這些印藝科技則能夠讓印刷產(chǎn)業(yè)跨足會(huì )展產(chǎn)業(yè)時(shí)，擁有與眾不同的競爭力。

3.整合服務(wù)資源創(chuàng )造價(jià)值：

以往會(huì )展規劃單位在了解買(mǎi)主需求后，為能達到客制化的成果，必須透過(guò)轉采購或另外發(fā)包之方式來(lái)完成，這樣的模式必須要花費較高的預算成本及較多的時(shí)間溝通成本來(lái)執行;倘若印刷業(yè)者在進(jìn)入會(huì )展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)時(shí)，能夠有效掌握同/異業(yè)資源進(jìn)行合作，即能夠創(chuàng )造出完整之產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，進(jìn)而達到水平整合的功效與價(jià)值。

事實(shí)上，目前許多印刷業(yè)者也開(kāi)始投入到會(huì )展產(chǎn)業(yè)中，并善用綠色會(huì )展之概念與思考方向來(lái)協(xié)助會(huì )展買(mǎi)主打造與眾不同的展場(chǎng)裝潢布置;如透過(guò)紙木板等綠色環(huán)保材質(zhì)結合數位打樣、噴繪技術(shù)來(lái)進(jìn)行展場(chǎng)創(chuàng )意設計，就是近年來(lái)在國內外各大展會(huì )中時(shí)有所見(jiàn)的一種運用方式。由于紙木板擁有紙張的輕巧與木材的耐重性，且內芯以回收廢紙制成，具備良好的挺度、承重力且不需額外加釘鉚，一般人利用卡榫就能夠緊密接合，因此具有「輕質(zhì)、可攜、可重復利用及節能」等不同環(huán)保優(yōu)勢，特別適合需要時(shí)常移展搬運的買(mǎi)主;此外與數位打樣、噴繪技術(shù)的結合則能夠讓設計之圖像擁有更多發(fā)揮的空間，不需要額外噴漆或裱貼，更是一種節省成本符合綠色環(huán)保的概念。

廣告燈箱在會(huì )展中是常運用來(lái)展示企業(yè)形象或廣宣的一種方式，隨著(zhù)科技進(jìn)步燈箱的外觀(guān)也有大幅度的演進(jìn)，從傳統的大面積燈箱轉變?yōu)槌p薄型環(huán)保燈箱，不僅在光源上采用LED環(huán)保燈，更能夠依買(mǎi)主需求設計出不同外觀(guān)的燈箱(立面、弧面)。雖然現在燈箱在外觀(guān)造型上已經(jīng)有多變的效果，但能夠受人矚目的重要因素仍在廣告內容本身，想要在眾多攤位脫穎而出第一時(shí)間吸睛嗎?不妨試試立體動(dòng)態(tài)疊紋印刷技術(shù)吧!

而在會(huì )展禮贈品的制作上，更是印刷業(yè)者能夠大力著(zhù)墨之處。由于個(gè)人客制化商品趨勢造就市場(chǎng)逐漸擴大，能讓參觀(guān)者得到一份品味獨到、擁有個(gè)人特色風(fēng)采的禮贈品，相信會(huì )讓其擁有驚奇的感覺(jué)，進(jìn)而留下深刻印象。象是利用立體動(dòng)態(tài)疊紋印刷技術(shù)來(lái)進(jìn)行變圖達到魔術(shù)般的效果;或是利用3D印刷技術(shù)打造客制化禮贈品，象是客制化手機殼，可以針對手機型號挑選機殼顏色、想印刷的照片等，再利用3D印刷軟件將照片轉成3D模型，印制于手機殼中，完成專(zhuān)屬客制化的禮贈品。

目前臺灣印刷業(yè)處于呈現高度競爭、紅海市場(chǎng)的狀態(tài)，在未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展上能夠掌握技術(shù)活用創(chuàng )意的業(yè)者，將能夠找到新附加價(jià)值市場(chǎng)同時(shí)成功升級轉型，反之則可能被時(shí)代潮流與削價(jià)競爭給擊垮。而相信透過(guò)本文的介紹，能夠讓我們印刷人擁有更多不同的思維發(fā)想，達到拋磚引玉的成效，進(jìn)而推廣印藝到更多不同的層面，創(chuàng )造會(huì )展新價(jià)值并帶來(lái)更美好的生活。