七號產(chǎn)品展示

商品包裝也不斷向高端發(fā)展，出現一種新的經(jīng)濟理論——“凡勃倫效應”。面對這種市場(chǎng)新形態(tài)，包裝裝潢印刷企業(yè)，應當在“凡勃倫效應”的牽引下，盡快適應市場(chǎng)變化，調整發(fā)展戰略，以高品位的設計理念引領(lǐng)，高品位的工藝技術(shù)支撐。

現代市場(chǎng)經(jīng)濟不斷發(fā)育成熟，商品包裝也不斷向高端發(fā)展，出現一種新的經(jīng)濟理論——“凡勃倫效應”。這是美國經(jīng)濟學(xué)家凡勃倫提出的一種理論：商品價(jià)格定得越高越能暢銷(xiāo)，它是指消費者對一種商品需求的程度因其標價(jià)較高而增加，反映了人們進(jìn)行揮霍性消費的心理愿望。

面對這種市場(chǎng)新形態(tài)，包裝裝潢印刷企業(yè)，應當在“凡勃倫效應”的牽引下，盡快適應市場(chǎng)變化，調整發(fā)展戰略，以高品位的設計理念引領(lǐng)，高品位的工藝技術(shù)支撐，高品位的市場(chǎng)氛圍營(yíng)造，去開(kāi)拓高品位商品市場(chǎng)。

高品位設計理念的引領(lǐng)

任何包裝產(chǎn)品都離不開(kāi)設計，高品位的設計理念是造就高品位包裝產(chǎn)品的基石。商品包裝品位的高低，完全取決于包裝的設計，應充分發(fā)揮設計的引領(lǐng)作用。只有高品位的設計，才能有高品位的包裝產(chǎn)品。

設計在這里有兩層意思：一是整體包裝件的統籌設計理念，包括包裝件的容量、體積、規格、形狀、服務(wù)對象等;二是指包裝件的具體設汁，包括用什么圖案、顏色搭配，尤其要與時(shí)俱進(jìn)，注重運用現代元素，結合時(shí)代特征，調動(dòng)一切設計手段，與時(shí)尚接軌，設計出吸引消費者眼球的高品位作品，以豐富商品市場(chǎng)。那么，怎樣創(chuàng )造“凡勃倫效應”?有這么幾點(diǎn)是必須做到的。

源于生活，高于生活。設計人員的設計理念必須扎根于生活的沃土，樹(shù)立高品位理念，具備高品位素質(zhì)，練就高品位技巧﹐滿(mǎn)足高品位需求。生活是創(chuàng )作的源泉，要設計出消費者喜愛(ài)的高品位包裝品，只有在深入生活、深入市場(chǎng)的過(guò)程中，去把握第一手素材，找到創(chuàng )作靈感，創(chuàng )新設計理念，創(chuàng )作出既有時(shí)代特色，又與眾不同的高品位包裝產(chǎn)品。

調動(dòng)色彩的表現力。色彩是為作品服務(wù)的，要使用好色彩，就必須搞清服務(wù)對象、表現圖案、產(chǎn)品種類(lèi)，再確定使用色彩，要根據各個(gè)時(shí)期的商品特征，與時(shí)俱進(jìn)地改變傳統的用色觀(guān)念，摒棄大紅大綠的用色套路，盡可能做到剛柔相濟，色彩協(xié)調統一，突出商品的特色。一件好的設計作品，必然是色彩搭配合理，簡(jiǎn)潔而有表現力，給商品量身定制，成為消費者喜愛(ài)的商品品牌。

注重包裝功能。在現代商品包裝中，賦予包裝更多的功能，除了包裝商品、保護商品、方便搬運之外，還具有美化商品、宣傳商品、傳播知識的功能，在設計包裝箱、盒的過(guò)程中，應充分考慮這些元素，使包裝功能表現得更充分，更吸引消費者的眼球，為商品促銷(xiāo)起到很好的鋪墊。

高品位的包裝設計引領(lǐng)了時(shí)代的潮流，反映了時(shí)代特征，是現代包裝理念核心價(jià)值觀(guān)的體現，迎合了消費者的需求變化，成為企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證。

高品位工藝技術(shù)的支撐

回顧近幾十年商品包裝的演變，不難看出商品包裝是呈梯度發(fā)展的，大致分為三個(gè)階段，即初級、中級、高級階段。

上個(gè)世紀五六十年代，物資相對匱乏，很多商品憑票證供應，那個(gè)時(shí)候人們商品意識不強，只要能買(mǎi)到東西，也不在乎商品包裝。在商店里很多商品都沒(méi)有包裝或是散裝，如餅干、糖果、白糖、食鹽、蜜餞等食品，賣(mài)的時(shí)候再用很粗糙的黃標紙包裝。久而久之，人們習慣了，就連世界聞名的景德鎮瓷器都是用稻草包裝。這就是初級階段的現狀。